11月18日，國民手游《和平精英》與國民涼茶王老吉一起，在廣州召開了一場品牌跨界合作的新聞發(fā)布會(huì)。當(dāng)天，雙方品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人與現(xiàn)場嘉賓和媒體人交流分享了此次品牌合作的背后故事。

從品牌流量硬結(jié)合，到社交基因軟契合

如何讓一款游戲持續(xù)保持火熱的國民度、流行度，是和平精英自五月份上線以來一直在探索和實(shí)踐的事情。除了持續(xù)在游戲內(nèi)為玩家提供豐富多元的自由戰(zhàn)術(shù)競技體驗(yàn)之外，和平精英團(tuán)隊(duì)更在游戲外不斷探索更多跨越游戲品牌次元壁的品牌營銷可能。

和平精英的世界，一直都是多元玩家歡聚在一起的世界；而王老吉亦是一個(gè)為歡聚場景而生的國民品牌，這是兩個(gè)品牌氣質(zhì)相投的第一個(gè)地方。在和平精英的游戲世界里，飲品是玩家游戲過程中的重要物資；王老吉涼茶恰巧又是朋友相聚場景里不可或缺的飲品，如何讓兩個(gè)品牌之間眾多“社交默契”玩出花樣成了二者合作重要的課題。

電商平臺(tái)限量版王老吉X《和平精英》定制瓶罐

從產(chǎn)品創(chuàng)意植入，到品牌包容共創(chuàng)

和平精英始終強(qiáng)調(diào)自身正向的品牌價(jià)值，致力通過游戲內(nèi)容帶給玩家積極正向的體驗(yàn)，讓玩家感受不同場景的“大吉大利”；這與王老吉品牌所蘊(yùn)含的“吉祥文化”有著異曲同工的意義。吉，上士下口，士為人口為話。人與人之間的良好溝通與互動(dòng)，便有了“吉”，也有了兩個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)的文化契合點(diǎn)。“大吉大利，今晚王老吉”的Slogan以一種突破品牌次元壁和互動(dòng)感的方式向用戶傳遞彼此共創(chuàng)共情共鳴的美好祝愿。

游戲外，王老吉將游戲IP人物、核心視覺符號(hào)與經(jīng)典紅色瓶身進(jìn)行融合，通過大膽前衛(wèi)的波普風(fēng)格設(shè)計(jì)，讓虛擬游戲世界的視覺感官有了真實(shí)的“身份”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝上的視覺顛覆。在游戲內(nèi)，通過創(chuàng)意植入品牌元素小彩蛋，配套線上運(yùn)營活動(dòng)的方式，用年輕人喜歡的方式與年輕消費(fèi)者和游戲玩家互動(dòng)與溝通，讓用戶更加立體深刻得感知二者之間的包容共創(chuàng)。

王老吉X《和平精英》聯(lián)名定制罐

從品牌彼此需求，到品牌相互賦能

12月8日，你將在游戲內(nèi)體驗(yàn)到和平精英與王老吉為大家精心設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)動(dòng)專屬彩蛋。與和平精英的跨界合作為王老吉打開了與更多年輕消費(fèi)者對話的窗口，煥新了品牌主張。而和平精英也因?yàn)橥趵霞娜谌?，使其獲得了更廣闊的線下渠道及電商平臺(tái)等場景的流量及曝光，讓屬于和平精英的IP符號(hào)更直觀立體的展現(xiàn)在用戶面前。產(chǎn)品定制包裝、游戲彩蛋植入、電商平臺(tái)銷售轉(zhuǎn)化等等維度開創(chuàng)了和平精英與飲料消費(fèi)品類合作的先河，這也是兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏、相互賦能的有機(jī)開始。

兩個(gè)國民品牌之間的聯(lián)動(dòng)，不僅僅只是游戲和飲品兩種類別產(chǎn)品的淺層跨界合作，在某種意義上來說其實(shí)一次是以文化賦能品牌，以創(chuàng)新引領(lǐng)傳承的重要合作，是一次以品牌調(diào)性為契機(jī)，以文化內(nèi)涵為連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、文化、科技全面打通的深度跨界！