過(guò)去的一個(gè)多月里，如果有個(gè)關(guān)鍵詞可以概括大多數(shù)人的日常，那就是“宅”。疫情之下，大多數(shù)人都化身為“宅男宅女”，線上娛樂(lè)也幾乎替代了線下的娛樂(lè)活動(dòng)?！?a class="__link__" href="http://cnwy3.cn/download/562977/">和平精英》一度炸服，可見(jiàn)游戲成為年輕人與兄弟“云見(jiàn)面”和寒暄的特別渠道。

前方戰(zhàn)斗不易，及時(shí)補(bǔ)給能量必不可少。3月3日起，康師傅香辣牛肉面攜手《和平精英》化身最強(qiáng)拍檔，為對(duì)決激戰(zhàn)蓄力充電。只有兄弟“香”聚才能大吉大利，一面并肩對(duì)戰(zhàn)，一面享用美食展現(xiàn)火拼絕技，為抗“疫”的枯燥日常更添新滋味，將熱“辣”進(jìn)行到底，開(kāi)啟無(wú)畏征戰(zhàn)。

最強(qiáng)“宅家利器”搭檔襲來(lái) 解放你的枯燥日常

事實(shí)上，早在一月份，這兩大國(guó)民品牌便已攜手為喜歡追求刺激的熱血年輕人們帶來(lái)了一波辣趣新體驗(yàn)，聯(lián)合推出的游戲彩蛋不僅為讓玩家們每天登陸都能發(fā)現(xiàn)新驚喜，更讓這兩大“宅家利器”組成的CP一“出道”，就以“熱辣”的化學(xué)反應(yīng)，輕松收割一波又一波流量。

此次，這對(duì)”熱辣CP”再度加碼合作，全面上線游戲定制任務(wù)。據(jù)了解，3月3日起，康師傅香辣牛肉面將全面融入《和平精英》，花樣多多的道具和場(chǎng)景植入等你來(lái)解鎖，除了Avatar定制T恤、降落傘，在游戲場(chǎng)景中的屋內(nèi)桌子上，墻體海報(bào)等處，都會(huì)出現(xiàn)香辣牛肉面。另有定制噴涂植入游戲，再次加強(qiáng)游戲真實(shí)度。同樣令玩家們激動(dòng)的是，和平精英定制版香辣牛肉面已就位，用戶只需要掃一掃定制版香辣牛肉面內(nèi)粉包上的二維碼，即有機(jī)會(huì)贏取定制版軍需等大獎(jiǎng)，這波宅家福利夠?qū)嵲凇?/p>

正如激烈的游戲一般，關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，總有勝利曙光來(lái)臨的時(shí)刻。面對(duì)特別時(shí)期，康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的合作，讓兄弟攜手成為最強(qiáng)搭檔，一起在游戲中“云見(jiàn)面”，一起體驗(yàn)熱辣滋味，一起共享每一個(gè)好壞時(shí)刻，這也為游戲玩家提供了別樣的抗“疫”新姿態(tài)。

線上線下全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 康師傅精準(zhǔn)擊中年輕市場(chǎng)

雖然康師傅香辣牛肉面和《和平精英》游戲定制任務(wù)剛剛上線，但圍觀評(píng)論區(qū)里不少年輕玩家早已是期待頗久。更重要的還是在于康師傅對(duì)《和平精英》這一游戲IP的精準(zhǔn)定位，以及持續(xù)的線上線下全場(chǎng)景內(nèi)容溝通。

眾所周知，《和平精英》作為騰訊旗下的熱門(mén)手游，一經(jīng)上線便成功捕獲了大批忠實(shí)玩家，日活玩家更是早已突破5000萬(wàn)，可以說(shuō)是年輕消費(fèi)群體中毫無(wú)疑問(wèn)的熱門(mén)大IP，這對(duì)正主張年輕化的康師傅而言無(wú)疑是理想的對(duì)話陣地。在用戶屬性方面，《和平精英》和康師傅香辣牛肉面更有著天然的交集——他們熱血，他們喜歡燃燒腎上腺素，追求感官刺激和新鮮感。

正是這些，讓不同圈的康師傅香辣牛肉面和手游有了成功跨界的可能，而場(chǎng)景化的內(nèi)容合作更是精準(zhǔn)擊中了年輕玩家們的需求。想象一下，足不出戶的宅家日子里，一碗康師傅香辣牛肉面就能喚起熱辣活力，或者和三五好友相約上線，賽前用一碗康師傅香辣牛肉面燃起熱血團(tuán)魂，助力接下來(lái)的前線作戰(zhàn)；戰(zhàn)斗中無(wú)處不在的熱辣好禮更是驚喜滿滿；到了賽后，可以再用一碗香辣牛肉面來(lái)一番激烈的復(fù)盤(pán)。有了如此加持，再無(wú)聊的宅家日子都能玩轉(zhuǎn)出新鮮感。

契合的用戶需求為基礎(chǔ)，線上線下的場(chǎng)景打通，持續(xù)升級(jí)的溝通互動(dòng)……可以說(shuō)，這一系列最優(yōu)的前置條件讓此次跨界形成合力，不僅讓《和平精英》走進(jìn)日常生活，也讓康師傅香辣牛肉面更貼近年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了雙向賦能。由此可見(jiàn)，無(wú)論是IP合作，還是跨界聯(lián)動(dòng)，都是康師傅在年輕化道路上的不斷探索，除開(kāi)發(fā)符合消費(fèi)者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品之外，更在消費(fèi)者溝通方面走在行業(yè)的前列，“新花樣”百出。