過去的一個多月里，如果有個關(guān)鍵詞可以概括大多數(shù)人的日常，那就是“宅”。疫情之下，大多數(shù)人都化身為“宅男宅女”，線上娛樂也幾乎替代了線下的娛樂活動?！?a class="__link__" href="http://cnwy3.cn/download/562977/">和平精英》一度炸服，可見游戲成為年輕人與兄弟“云見面”和寒暄的特別渠道。

前方戰(zhàn)斗不易，及時補給能量必不可少。3月3日起，康師傅香辣牛肉面攜手《和平精英》化身最強拍檔，為對決激戰(zhàn)蓄力充電。只有兄弟“香”聚才能大吉大利，一面并肩對戰(zhàn)，一面享用美食展現(xiàn)火拼絕技，為抗“疫”的枯燥日常更添新滋味，將熱“辣”進行到底，開啟無畏征戰(zhàn)。

最強“宅家利器”搭檔襲來 解放你的枯燥日常

事實上，早在一月份，這兩大國民品牌便已攜手為喜歡追求刺激的熱血年輕人們帶來了一波辣趣新體驗，聯(lián)合推出的游戲彩蛋不僅為讓玩家們每天登陸都能發(fā)現(xiàn)新驚喜，更讓這兩大“宅家利器”組成的CP一“出道”，就以“熱辣”的化學(xué)反應(yīng)，輕松收割一波又一波流量。

此次，這對”熱辣CP”再度加碼合作，全面上線游戲定制任務(wù)。據(jù)了解，3月3日起，康師傅香辣牛肉面將全面融入《和平精英》，花樣多多的道具和場景植入等你來解鎖，除了Avatar定制T恤、降落傘，在游戲場景中的屋內(nèi)桌子上，墻體海報等處，都會出現(xiàn)香辣牛肉面。另有定制噴涂植入游戲，再次加強游戲真實度。同樣令玩家們激動的是，和平精英定制版香辣牛肉面已就位，用戶只需要掃一掃定制版香辣牛肉面內(nèi)粉包上的二維碼，即有機會贏取定制版軍需等大獎，這波宅家福利夠?qū)嵲凇?/p>

正如激烈的游戲一般，關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，總有勝利曙光來臨的時刻。面對特別時期，康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的合作，讓兄弟攜手成為最強搭檔，一起在游戲中“云見面”，一起體驗熱辣滋味，一起共享每一個好壞時刻，這也為游戲玩家提供了別樣的抗“疫”新姿態(tài)。

線上線下全場景營銷 康師傅精準(zhǔn)擊中年輕市場

雖然康師傅香辣牛肉面和《和平精英》游戲定制任務(wù)剛剛上線，但圍觀評論區(qū)里不少年輕玩家早已是期待頗久。更重要的還是在于康師傅對《和平精英》這一游戲IP的精準(zhǔn)定位，以及持續(xù)的線上線下全場景內(nèi)容溝通。

眾所周知，《和平精英》作為騰訊旗下的熱門手游，一經(jīng)上線便成功捕獲了大批忠實玩家，日活玩家更是早已突破5000萬，可以說是年輕消費群體中毫無疑問的熱門大IP，這對正主張年輕化的康師傅而言無疑是理想的對話陣地。在用戶屬性方面，《和平精英》和康師傅香辣牛肉面更有著天然的交集——他們熱血，他們喜歡燃燒腎上腺素，追求感官刺激和新鮮感。

正是這些，讓不同圈的康師傅香辣牛肉面和手游有了成功跨界的可能，而場景化的內(nèi)容合作更是精準(zhǔn)擊中了年輕玩家們的需求。想象一下，足不出戶的宅家日子里，一碗康師傅香辣牛肉面就能喚起熱辣活力，或者和三五好友相約上線，賽前用一碗康師傅香辣牛肉面燃起熱血團魂，助力接下來的前線作戰(zhàn)；戰(zhàn)斗中無處不在的熱辣好禮更是驚喜滿滿；到了賽后，可以再用一碗香辣牛肉面來一番激烈的復(fù)盤。有了如此加持，再無聊的宅家日子都能玩轉(zhuǎn)出新鮮感。

契合的用戶需求為基礎(chǔ)，線上線下的場景打通，持續(xù)升級的溝通互動……可以說，這一系列最優(yōu)的前置條件讓此次跨界形成合力，不僅讓《和平精英》走進日常生活，也讓康師傅香辣牛肉面更貼近年輕消費者，實現(xiàn)了雙向賦能。由此可見，無論是IP合作，還是跨界聯(lián)動，都是康師傅在年輕化道路上的不斷探索，除開發(fā)符合消費者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品之外，更在消費者溝通方面走在行業(yè)的前列，“新花樣”百出。